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中华商标与文化

丛 书 名:
著 译 者:马东岐,康为民 编著
出版日期:2007-01-01 ISBN:9787503418242
出 版 社:中国文史出版社
页    数:394 字 数:268000
市 场 价: ¥26.00
目录
内容简介
目录:
序(1)
前言(1)
一 商标史话(1)
一个商标,是一个图形或符号。无数个商标的集合,便构成了中华商标的历史。
古代商标文化的形成与发展(2)
近代商标的历史环境与竞争形式(11)
当代商标的发展走向与特点(18)
商标文化的根系支脉(24)
二 商标景观(30)
一个商标,留下时代的一个足迹。不同时代商标的汇合,便构成了那个时代的商标景观。
商标拥抱着市场经济(31)
商标随着经济市场化进程发展(35)
商标因市场而丰富生动(38)
商标的随流、趋同景观(41)
商标的个性、人文景观(58)
商标中的逆流浪花(69)
三 商标事件(76)
一个商标,是一个历史事件。伴随着时光的流逝,有的悄然离去;有的却光彩依旧,让人回味无穷。
中国最早的商标是“白兔为记”(77)
“谢馥春”商标假冒案(79)
按脚档案做鞋的“内联升”(81)
黄楚九的商标意识(83)
中国第一部商标法(85)
“三角”毛巾斗“铁锚”(87)
方液仙给中国生产了第一支牙膏(89)
“美华利”是中国最早的时钟商标(90)
杨济川与“华生牌”电风扇(92)
我国最早生产的“马头牌”绘画颜料(94)
“双钱”不屈不挠维权益(96)
“象牌”水泥的抗争(98)
“兵船”商标注册第一号(100)
“海普牌”针剂药的贡献(102)
“亚浦尔”灯泡商标的来历(104)
味精之最“佛手牌”(106)
“剪刀”商标被抢注事件(108)
战火中的“会狮”香烟商标(110)
四 商标文化(112)
一个商标,是一叶运载着文化的小舟。无数个商标的汇集,便聚积成厚重的中华商标文化。
商标载着文化航行(113)
中华龙文化(115)
儒家思想文化(121)
王朝文化(126)
方、圆符号文化(130)
民俗推崇文化(137)
五 商标故事(146)
一个商标,是一个符号。它看起来很简单,却又十分鲜活。它凝聚着商标人的智慧与结晶,反映着经营者的追求与愿望。在它的背后,有许多发人思辫的生动故事。
“茅台酒”古老奥秘多(147)
“同仁堂”中西合璧放异彩(149)
“张小泉”剪刀誉满五洲(151)
“全聚德”烤鸭风味独特(154)

御用圣药“龟龄集”回归民间(157)
雷允上与国药六神丸(159)
杜康酿酒的传说(162)
“狗不理”维权故事多(166)
道口烧鸡“义兴张”的佳话(168)
集天地灵气的“信阳毛尖”茶(170)
“三毛”侵权案留下的思索(172)
“红豆”商标寓相思(175)
“东方红”情系陕北老区人(177)
“红旗渠”流淌不竭财源(179)
“大寨春”酒香飘神州(181)
“康奈”发展谁奈何(183)
广告大战争标王(185)
中原之星“亚细亚”的兴衰(187)
老翁泼墨警示李登辉(190)
巨人发展错方位(193)
澳门回归时的七子广告(195)
方便面成功的“康师傅”(197)
新飞人的诚信、环保观念(200)
夏利牌汽车商标的启迪(204)
“中华”牙膏洋为中用求发展(207)
“张大哥”一举成名被抢注(210)
老子青牛过函关(213)
“月宫”中的仙境(216)
洛阳古城驼铃声(218)
保险柜上的“大兽”(221)
从“龙马”说《河图》、《洛书》(224)
防盗门上的看家狗(227)
六 商标审美(230)
一个商标,是一件艺术作品。无数个商标的组合,便构成了商标艺术的大看台,让人们在商标艺术中寻求美,享受美。
品味商标中的美感(231)
难挡诱惑的“娃哈哈”(233)
青春永驻“杉杉”树(235)
商体联姻“健力宝”(237)
土味洋味“乐百氏”(240)
热情奔放“万家乐”(242)
“红蜻蜓”展翅欲飞(244)
国际航标“吉祥鸟”(247)
美好象征的“小天鹅”(249)
心疑形释共感觉(252)
兴味兴象的“九久图”(254)
蓝色梦境,心旷神怡(256)
物类相从“春燕”归(258)
心理需求保平“安”(260)
曲字美化寓哲理(262)
镶嵌叠合的“金伞”(264)
意与象浑“云里梅”(266)
流行于时的“贵妇人”(268)
诗情画意摇柳景(270)
线条佳构的“群乐”(272)

别具一格的亲情味(274)
物惟求新“奇美特”(276)
汉字妙用说“星高”(278)
召式广告“真不同”(280)
“争春”恋春绘春(282)
联想翩翩的“菊花井”(284)
动静相宜车马图(286)
“俏人”的风流韵味(288)
“风雨”中的景观(289)
劝君快上“青云”路(290)
“容佳”中的爱美心理(291)
灵活随机的“三久”牌(293)
象征与联想的“企鹅”(295)
“玉立”的立人之道(297)
肢体语言达信息(298)
亮晶晶的“丽珠”(300)
金鸡形象的魅力(301)
七 商标琐拾(303)
商标,是企业展示自我的皇冠,参与市场竞争的武器。多视角、全方位了解、认识它,有益而有趣。
火柴商标记沧桑(304)
改革开放话吊牌(307)
汉字商标是富矿(309)
拼音字母的风采(324)
偶得佳句“沐春”歌(331)
成语的多功能表意(333)
古今汉字标志借鉴(339)
汉字商标发展的美好前景(343)
八 商标集锦(344)
中华商标,林林总总,形式多样,内容丰富,宏观:大到宇宙,小到一叶;远自农耕社会,近至市场经济,包罗万象,无所不在。微观:天地生、文史哲、数理化、工农兵、气象万千,无所不有。
龙商标(345)
汉字商标(360)
字母商标(370)
其它商标(378)
后记(394)
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内容简介:
商标文化是中华民族文化园中绽放出的一朵奇葩,随着市场经济的繁荣日益引人注目。本书聚焦商标,从历史、文化、竞争、审美、发展等方面,多视角、全方位地察隐烛幽,透视扫描,解读那一个个维系着企业生存发展、生动而又鲜活的商标符号。翻开此书,你可以看到一个五彩缤纷,具有挑战性的商品世界。
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